Su situación geográfica, que la convirtió en Tierra de Frontera, ha hecho que la Sierra Sur sea especial por muchos aspectos, audaz en su desarrollo y consecuente en su progreso. Por eso, sus maravillosas características, su patrimonio natural y cultural y la belleza global del territorio quieren ser difundidos al exterior con carácter de excelencia.

Y es que a través del apoyo de distintas administraciones, y de la clarividencia de sus gentes, se está promocionando una marca turística denominada ‘Sierra Sur Excelente’, que acoge a municipios como Alcalá la Real, Alcaudete, Castillo de Locubín, Frailes, Valdepeñas de Jaén o Los Villares. Este es un ejemplo de lo que sucede en Sierra Sur, un compromiso constante para generar una marca de identidad territorial que promocione la confortabilidad del espacio que ocupa esta bella comarca; donde se acentúe la particular personalidad de sus vecinos y promueva sus productos y materias primas.

Sierra Sur quiere conseguir todo esto poniendo en marcha los dispositivos más acertados para conseguir sus objetivos. Por ello ha establecido una dinámica de cooperación en lo que respecta a desarrollo local que se marca como prioridades la innovación y la inteligencia territorial.

En este sentido, la comarca y sus municipios quieren apostar por un concepto de desarrollo basado en el protagonismo a una vida más tranquila como sinónimo de calidad, prestar más atención a la cultura que al consumo, hacer compatible vida y trabajo de calidad¸ es una estrategia que se basa en la corriente internacional de las Slow cities.

Del mismo modo, esta oferta turística basada en la excelencia no podría dejar de lado su pasado y patrimonio; por eso la comarca promociona su historia y su legado, con iniciativas como ‘Tierra de romance y leyendas’, donde se potencia el encanto, las tradiciones, el pasado histórico, la naturaleza, el patrimonio defensivo de la época (como La Mota), etc., con el objetivo de incidir en ese particular patrimonio que atesora la comarca de la Sierra Sur y los municipios que la conforman.